|
Nhãn
hiệu riêng
(Được cung cấp bởi
Trung Tâm Thông
tin Thương mại Châu Âu)
Một xu hướng cũng đồng
thời nổi lên cùng với hướng liên kết dọc là việc gia tăng sử dụng
nhăn hiệu riêng. Các nhà bán lẻ lớn như các cửa hàng bách hoá, siêu
thị và cửa hàng tự chọn có danh tiếng ngày càng trực tiếp quan hệ
với các nhà sản xuất để gắn nhăn hiệu của ḿnh lên các sản phẩm
được tạo ra. Điều này có nghĩa là dây chuyền tiếp thị lại bị cắt
ngắn đi một lần nữa. Ngày nay, doanh thu từ việc bán sản phẩm với
nhăn hiệu riêng chiếm hơn 15% doanh thu bán hàng của các siêu thị ở
Hà Lan. Tại các nước EU xung quanh, con số này thậm chí c̣n vượt quá
20-25%. Nó mang lại cơ hội cho các nhà xuất khẩu ở các nước đang
phát triển. Việc đưa vào sử dụng và duy tŕ một nhăn hiệu sản phẩm
ở Châu Âu đ̣i hỏi sự có mặt thực tế ở thị trường mục tiêu và kinh
phí lớn cho các chiến dịch xúc tiến bán hàng. Nhiều công ty nhỏ và
vừa ở các nước đang phát triển không có khả năng làm như vậy. V́ xu
hướng sử dụng nhăn hiệu riêng sẽ mở rộng như dự báo, đây là cơ họi
thực sự cho các nhà sản xuất ở các nước đang phát triển để sử dụng
cơ chế này. |
